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会展设计行业“尴尬”中缓缓前行Issuing time:2019-03-20 14:17 会展设计行业“尴尬”中缓缓前行随着会展经济的迅猛发展，会展行业也越来越细分化，衍生(释义：演变而产生)出众多新兴行业，作为服务性的第三产业的会展设计行业就是其中之一。
设计师张笑曼入行已有8年时间，从室内设计到舞台设计，经手过许多次大大小小的“表演”。如今，已是业内资深人士的她不仅拥有不错的薪资，更是行业内许多公司争相邀请的对象，但有些问题一直以来都让她非常困扰，“设计很容易被别人重复（repeat)，并且很难认定别人是抄你的，因为一般都是局部（part)抄袭，完全照搬（照原样不动地搬用)的少。”不仅如此，“我也有拿不到设计费的时候。非常多项目(xiàng mù)，你设计完了，执行的时候出了问题，那你就白设计了。” 记者经过调查发现，这种现象并不是个例，而是行业内普遍现象。 会展设计沦为“免费午餐” 中国共举办展览7813场，相当于每天超过20场，较上年增长14.3％，其中北京、、广州举办的展览会占全国比重的22.4％；会展行业去年全年产值达到3587亿元，带动就业1950万人次。上海展台搭建公司会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动，如今国内会展产业链已经相当完善，涌现出了一批以中国会展网和中国会展门户网等网站为代表的垂直门户平台。会展策划涉及不同范畴，从最初的主题构思、行销企划、协力厂商接洽、视觉计划与场地及室内设计工程乃至于招商及推广，实为企划、设计与行销管理之结合。 随着会展业竞争(competition)趋于白热化，不仅“上游”会展组织机构（organization)费尽心机吸引目标公司参展，“下游”展位设计公司(Company)对参展企业也竞相示好。一般来说，当一家参展企业确定以自行装修展位的方式方法参展后，很快便会收到四五家乃至更多展位设计公司伸出的“橄榄枝”，表达为其设计展位的意愿，有些“急性子”的甚至主动“奉”上展位设计图。然而，残酷的现实是只能有一家公司获得“青睐（表示对人喜爱或尊重)”，而其余的得不到任何形式的补偿。参展公司还往往在五六家投标设计公司中，挑选报价(quotation)最低的那家，然后将其他几家的设计主导思想和图纸免费使用。 即使如此，众多展位设计公司似乎仍然“乐此不疲”，一次又一次重复做着“无用功”，而参展企业“悠然”享用“免费的午餐”。 “我们为了经营，设计费用一般都是从搭建费用中分摊，好一点的3%~5%，差一点的也有1%~3%。”展会设计搭建公司经营者岳波告诉记者，“我们做过很多会议，一般都是很多家展台设计公司(Company)拿着设计方案（涵盖舞美方案、流程(liú chéng)方案、外围包装方案等）一起去竞标，竞标前期做了大量的工作，但如果没有中标，就一分钱没有，很残酷。” 法律保护不知从何下手 针对以上问题，高朋律师事务所合伙人姜丽勇律师认为，造成这一状况最主要的因素(factor)是侵权界限过于模糊，且设计价值难以量化，“我们目前的法律(Law)条例已经能够覆盖（Cover)到展示设计侵权的领域，但由于设计的风格程度更新速度比较快，设计的认定非常困难（difficult)，申请专利（意为：公开的信件或公共文献）需要时间，认定著作权也需要严格的比较，如果对方有些微改动，即不会被认为是抄袭。此外，主张损害也比较困难，展览如果比较顺利，有多大的功劳属于设计方面较难界定，并且成本会很高。” 中投顾问(Consultant)高级研究（research)员薛胜文表示，由于会展创意难以像其他文化产品拥有版权，政府监管难度较大，从市场(shì chǎng)角度出发才能更有效地解决此问题。中国进口博览会一般认为博览会是高档次的，对社会、文化以及经济的发展能产生影响并能起促进作用的展览会。但是在实际生活中，“博览会”有被滥用的现象。不时可以在街上看到由商店举办的“某某博览会”。展览会和博览会在汉语中是现代名词，《辞源》和一些古汉语词典中无记载。展会是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。“当会展业进入多元化、个性化（personalized)发展阶段，会展设计的地位自然将大为提高，而在达到此阶段之前，政府可以为会展设计行业给予相应补贴鼓励其发展。” 中国工业设计协会展示设计专业委员会主任刘海莹则建议，我国展览设计行业应像欧美等国家学习，由行业协会牵头，大家相互监督，共同维护行业环境。上海展厅设计装修借助展具设施高科技产品，将所要传播的信息和内容呈现在公众面前。其中包括展台设计、空间布局设计、平面设计、照明道具设计以及相应的展馆设计等。会展设计是一种对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动。一方面，在法律配套的情况(Condition)下，有熟悉这个领域的专业法律顾问(Consultant)，愿意帮助企业进行咨询；另一方面，各个企业也需要拿起武器，维护自身的权力。“现在民不报官不究的情况，不利于行业的整体发展。”他指出，目前，中国工业设计协会展示专业委员会已经开始为企业做这方面的工作，“我们专门聘请了在会展业有较为丰富经验的律师，为我们分会的会员提供免费的咨询，帮助他们进行相关的法律诉讼。相信经过几次能够引起社会关注的诉讼，会展设计业的维权一定会得到发展。” Prev会展设计企业一定要找重视
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