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会展大家谈：浅析国内未来展览业六大趋势发展Issuing time:2019-01-05 14:55 会展大家谈：浅析国内未来展览业六大趋势发展未来若干年内，中国展览业将呈现六大发展趋势：市场总量快速增长；产业化进程加快；专业化比重增加；项目数增速放缓；展馆面积继续扩大。
展览业的发展主要依托于市场和产业两大因素，中国既是世界上最大和最富有潜力的市场，同时也是门类齐全的产业大 国。巨大的市场购买力，丰富（plump)的低成本高素质的人力资源，不仅能促使我国成为世界的制造业基地和加工中心，同时也为我国成为亚洲乃至全球的会展设计中心提供了雄厚(指人力、物力等非常充足)的物质基础。 十五期间，我国展览收入以平均每年约20%速度递增，展览市场总量迅速增加，其原因主要为：中国经济持续快速增长的拉动；中国对外贸易继续快速增长的拉动；国家进一步启动内需的拉动；地方政府重视展览业；展览业国际化程度提高，等等。 我国展览收入占GDP比重2005年仅为0.09%，发达国家该比例为0.1%-0.2%，显然我国展览市场在 十一五期间有进一步扩大的空间。近年来，中国经济增长(economic growth)很快，但是服务(fú wù)业发展相对滞后，2002年全国服务业的增长值只占GDP的3.7%，服务业从业人员占全社会从业人员的比例也远远低于世界一般水平，因此中央政府在一些重要文件中多次强调发展服务业的重要性，属于服务业的展览业也必将更快发展。 中国会展经济方兴未艾，目前每年以20％左右的速度增长，发展潜力还很大。上海展览设计公司一般所指的展示道具，通常是指 商业展示空间（商场、专卖店、卖场、超市等）所用的道具，如展示架、展示柜、货架以及相关的 装饰品、广告灯箱、主题宣传栏等有助于突出商品形象、公司形象、品牌形象的物件、器物。2004年，中国国民生产总值占全球 的5%，进出口总额占全球的7%，但目前中国展览业的年产值约为80亿元人民币，仅占全球展览业年产值的0.3%。随着中国国内生产总值的不断增长以及服 务贸易的不断发展，今后中国会展业正面临难得的机遇，发展空间十分巨大。十一五期间中国展览收入占GDP比重将进一步提高，展览收入持续快速增长,增长幅度可望高于“十五”平均水平。可以预言，2010年以世博会为标志，中国将成为世界第一展览大国。 （二）产业化趋于加快 随着中国会展市场(shì chǎng)的快速扩大和对会展发展规律认识的加深，会展越来越被作为重要的服务产业看待。为了促进会展业 的持续发展，中国从政府、企业和行业中介组织三个层面进一步推动会展业的市场化进程，政府主要运用经济(jīng jì)的、法律的手段进行宏观调控和促进服务，进一步确立 会展企业的主体地位，充分发挥中介组织的服务和桥梁作用，大力发展会展产业。 我国将加强部门之间协调，逐步（step by step)建立健全展览业的行业管理体制。中国商务部将在内国外贸易、进出口贸易(Foreign trade)结合的基础上，建立展览业的 统一管理体制。对展览业的管理将从项目审批转向行业管理和政策调控（释义：调节、控制），加快促进展览业的市场化。在管理方法上，商务部将建立与展览业相关(related)部门的工作协调机 制，与有关部门进一步加强沟通，协调制定发展政策。正确引导展览场馆和配套设施的建设，防止出现盲目建设。很多地方政府设立会展统一管理机构（organization)，根据展览行业发展所需的环境和配套设施要求，对交通、通讯、旅游、商检、海关等展览业务所涉部门进行协调，使展览业与这些部门、行业在互动中协调共进。 商务部计划未来若干年内将重点支持100个品牌展览会，着力培育一批具有国际竞争(competition)力的“会展航母”，并将进一步 加强国际合作，支持有条件的企业赴境外单独或联合办展。十一五期间，我国的展览企业数继续增长，企业主办展会数的比重不断提高，政府主导型展会加快市场(shì chǎng)化改革，展览产业链条进一步延伸与发展，展览策划、展览广告、展览设计、展览运输、展览工程、展览旅游等相关产业链快速拓展。 （三）专业化比重增加 十一五期间，我国的展会主题正由综合化趋于专业化，办展主体和办展方式也趋于专业化。 1.展会主题由综合化趋于专业化。在过去相当长一段时期，我国会展追求的都是综合化，强调小而全，结果造成展会 特色不鲜明、规模普遍小、吸引力不强。未来的行业性专业展会将会更有生命力。近年来，我国展览专业化程度不断提升，专业性展览会数量不断攀升，协会、企业 办展以专业展为主，政府主导型展会也向专业化发展。在十五期间新增展览会项目中，专业性展览会占比重逐年走高2.展览分工专业化。计划经济体制下，展览从业人员没有明确分工，多种职能集于一身，同一批人既是展览组织者， 又是展览管理者，也是展览项目的实施者，从展品征集到展品运输、展品布置直至为参展者提供吃住行服务等均由同一批人承担，展览业缺乏科学的社会专业化分工 协作，必然效率低下。未来展览业必须形成专业化分工协作的局面，会展配套服务公司(Company)的经营范围将进一步专业分工细化，展览评估、展览咨询、展览设计装潢都是 颇有前途的行业。 3.展览从业人员专业化。我国目前展览从业人员很多是半路出家，未来会展从业人员必须接受正规的会展教育培训， 整体素质大大提高，特别是管理人员、项目经理的业务素质，需要有很高的工作热情、最好的服务精神、宽阔的思路、敏锐的洞察力、超前的预见性以及熟练的外 语，熟悉现代国际展览业务，更多地参与国际竞争与合作。从业人员的总体知识水平就是展览业管理水平的体现。 4.观众向专业化方向发展。组织观众工作将变得更加重要，高质量的观众对一个展览会的成功与否将起到关键（解释:比喻事物的重要组成部分)作用。未来大多数专业展会观众为专业界的决策人士、贸易人员及科技人员等。 （四）展会项目数增速放缓 1.新创展览项目逐年减少 经过十五期间展会数量的急剧膨胀，各行各业的展览会题材已经得到很大程度挖掘，新创展览项目越来越难，必然逐年减少，另一方面，展会的总数量作为基数不断增加，很显然，展览项目总量的增长速度必然逐年下降(descend)，十一五期间该增速还将进一步减缓。 2.展览项目(xiàng mù)竞争整合 由于市场竞争的原因，未来我国展览项目(xiàng mù)竞争整合在所难免，劣次展览项目加快淘汰，展览并购将现高潮。上海展会搭建公司主题和颜色不能是黑色、灰色这些颜色，因为要符合企业的形象标准，参观用户进来的一刻开始就需要感受到我们的展厅主题是什么或者我们的企业是做什么的。 国际展览业看待展览会并非局限于展销产品的概念，更多考虑的是树立产品形象或企业形象(结果：对企业的总体印象)，追求一种长远、持久的品 牌效果。世界上所有会展业发达国家，都重视会展的品牌效应，都拥有自己的品牌展会和会展名城。中国会展业实现品牌化经营也是必由之路。未来中国的展会将重 新整合，有的展会在竞争中壮大发展，有的在竞争中消失，有的在竞争中合并，从而涌现更多的品牌。 （五）展馆面积继续扩大 我国展览业发展的最大的特点就是硬件优先发展。近年来，全国掀起了展览场馆的建设高潮，展览业的硬件设施建设大 有超前发展的态势，展览场馆建设档次高、面积大、科技包含比重高。尽管国家十一五规划明确提出合理规划展馆布局设计，防止展馆建设过热，但是一些尚未建有展馆的城 市仍然会想法设法建设展馆，如拉萨市、芜湖市不久将会兴建新的会展中心；一些城市已有展馆供不应求，需要对原有展馆进行改建、扩建，也会增加展馆面积，如 合肥市正在建设安徽国际会展中心二期，北京中国国际展览中心新展馆计划。 （六）竞争(competition)更加剧烈的趋势 中国展览市场目前竞争激烈，表现在展览城市之间、展览企业之间、展览项目(xiàng mù)之间、展览人才之间的全方位竞争“白热化”。 1.展览城市间的竞争 我国已有几十个城市定位在“会展中心城市”或“会展名城”上，这些城市纷纷在城市基础设施、会展软环境建设、品牌展会培植方面加大投入，展览城市之间剧烈的竞争不可避免，通过竞争将逐步形成合理的展览区域布局。 2.展览公司的竞争 展览“蛋糕”毕竟有限，展览企业之间竞争(competition)日趋激烈。国内展馆总量过剩，布局失调。一方面北京、展馆供不应 求，展馆租金不断上涨(rise)，令会展组织公司(Company)压力大增；另一方面一些中小城市展馆门可罗雀，产生巨额亏损，难以为继。近年来，外资展览公司进入中国设点，必然加剧国内展览业的竞争，进而提高我国展览业的整体发展水平。 3.展览项目(xiàng mù)的竞争 “十五”期间中国展览项目数量急剧增加，相同主题展览会的数量越来越多，这些展览会项目之间的竞争非常激烈，竞争参展商，竞争采购商和观众，竞争各种办展资源。今后多数展览项目将重新整合，总体上将朝向大型化、专业化发展。 “十一五”期间全国展览会展位价格水平总体仍然偏低，但由于企业参展将更加理性，展览市场竞争的结果，劣次展会 和“形象展会”生存空间将越来越小，品牌展会不断涌现。由于展位价格充分反映展会质量水平和供求关系，品牌展会的展位设计供不应求，其价格可数倍于平均水平， 同时拉动全国展会价格的总体水平上扬。 4.展览人才的竞争 未来中国展览业的竞争，说到底是展览人才的竞争。上海展会搭建公司施工交底是指我们对施工负责人关于设计的关键部分和设计重点及施工难点进行交接，包括施工的工艺、材料、机构等关键问题都必须做相应的部署和准备。越来越多的地方政府将制定鼓励展览业发展的政策，对于展览人才 采取优惠的引进措施，有成功展览工作经验的高层展览专才是各地展览公司猎头的目标(cause)。各地高校纷纷设立会展专业，培养本地展览人才。展览企业重视员工在职培 训，提高员工展览专业素质。 Prev会展搭建项目的过程控制
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